이재명 "정부 광고 시대에 맞게 재편".. 효율성 제고

이 대통령은 이날 국무회의에서 문화체육관광부로부터 정부 광고 현황을 보고받은 뒤 “이제는 정부 광고 대상 매체의 효율성을 제고할 때”라며 “광고 매체를 시대에 맞게 재구성할 필요가 있다”고 주문했다.

정부 광고는 국가와 공공기관이 정책 홍보 등을 위해 집행하는 공적 광고로, 매년 1조 원이 넘는 세금이 투입된다. 2023년 기준 1조3000억 원을 돌파했지만, 광고 대상 매체의 선정 기준과 집행 방식은 여전히 뚜렷한 가이드라인 없이 ‘관행’과 ‘관성’에 기대고 있다는 비판이 이어져왔다.

특히 현 정부 이전까지 정부 광고는 사실상 보수 성향의 중앙매체에 집중됐다. 한국언론진흥재단의 2024년 집행 내역에 따르면, 일간지 기준 광고 수익 상위 1~5위는 동아일보, 중앙일보, 조선일보, 매일신문, 문화일보 순으로 모두 보수 매체였다. 방송 부문도 윤석열 정부 당시 TV조선이 100억 원대를 돌파하며 1위에 오르기도 했다.

이와 같은 광고 편중 구조는 지역 언론의 생존 기반을 위협해왔다. 특히 충청권의 경우, 자생적 콘텐츠 경쟁력을 갖춘 몇몇 매체들이 지역 여론 형성과 감시 기능을 충실히 수행하고 있음에도, 광고 수주는 정파적 구도에 좌우되는 경우가 많았다는 평가다.

지역 언론계의 한 관계자는 “대통령이 직접 언급한 만큼 내년부터는 정부 차원의 광고 개편이 본격화될 것”이라며 “이제 지역 언론도 그에 걸맞은 성과를 내고 정당한 대우를 요구할 수 있어야 한다”고 강조했다.

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